Los egipcios veían el maquillaje como una fuente de poder y creían que maquillarse los ojos les protegía del "mal de ojo", alejaba las malas intenciones, reflejaba el mal hacia el malhechor y combatía las enfermedades.

El maquillaje más popular entre los egipcios era el kohl, un polvo negro a base de sulfuro de plomo, similar a la sombra de ojos, pero utilizado para delinear los ojos. Se creía que mantenía los ojos frescos y limpios, los fortalecía y los protegía de diversas enfermedades y del daño solar. El kohl todavía se usa en productos de maquillaje hoy en día. También se utilizaba un equivalente a la sombra de ojos, hecho de malaquita, un mineral de cobre de color verde brillante; se pensaba que el color verde representaba a los dioses Horus y Ra.

Existen investigaciones científicas y psicológicas que concluyen que los rostros con alto contraste son más atractivos. El maquillaje cumple precisamente esa función, y aunque la evidencia científica no siempre haya estado presente, ¡el efecto del maquillaje en ese sentido existía tanto para quienes lo usaban como para quienes no!

Avanzando hasta aproximadamente el año 4000 a. C., la gente de la antigua Grecia y Roma también utilizaba maquillaje. Creían que un aspecto más natural era el ideal, y esta fue la primera vez que se estableció un vínculo entre el maquillaje y el concepto de belleza. Se animaba a las mujeres a depilarse para realzar su apariencia. Usaban ligeros toques de color en las mejillas y los labios, principalmente mediante la mezcla de plantas o frutas con tintes a base de plomo y mercurio. A veces usaban bases de maquillaje en polvo ligeras, pero sobre todo se aseguraban de que su piel luciera impecable con miel y aceite de oliva en los productos que utilizaban. La alternativa actual sería un limpiador y una crema hidratante. El aceite de oliva y el carbón se usaban para definir las cejas y oscurecer el contorno de los ojos, como también usamos productos para esto hoy en día.

En aquella época, los productos colorete se asociaban con la prostitución y la desvergüenza. Los filósofos romanos se referían al maquillaje como una forma de "profanar" el rostro, una perspectiva influenciada por el estoicismo, que priorizaba la bondad moral y la razón humana y afirmaba que la "verdadera belleza" residía en los actos morales, no en la apariencia física. Para los estoicos, adornar el rostro y el cuerpo con cosméticos implicaba vanidad o egoísmo, por lo que preferían usar productos para el cuidado de la piel para realzar la belleza natural, no para decorarla.

Desde aproximadamente el año 3000 a. C., la realeza china (tanto hombres como mujeres) utilizaba esmalte de uñas para reflejar su estatus social. Para ello, se sumergían las uñas en una mezcla de clara de huevo, gelatina, cera de abejas y tintes de pétalos de flores. Los líderes de alto rango usaban plata u oro, los de menor rango usaban negro o rojo, y a las clases más pobres se les prohibía usar esmalte de uñas.

El maquillaje también se menciona en la Biblia, particularmente en Jeremías y otros libros del Antiguo Testamento, escritos alrededor del año 600 a. C.

Alrededor del año 600, las mujeres chinas comenzaron a usar bases de maquillaje ligeras, nuevamente para reflejar su estatus social. Estas se elaboraban con polvo blanco. También se aplicaban un intenso polvo rojo en las mejillas, se oscurecían las cejas y solían pintarse los labios en forma de corazón con bermellón (un pigmento rojo derivado del sulfuro de mercurio). La mayoría de los pigmentos utilizados en aquella época se obtenían hirviendo plantas, grasas animales y especias. La antigua China fue una de las primeras en tener tendencias de belleza que evolucionaron con el tiempo. Un aspecto importante de esto fueron las cejas, y muchas de las formas y estilos de cejas que usamos como referencia hoy en día se crearon durante la dinastía Tang (618-907 d. C.).

Avancemos hasta alrededor del año 1500, cuando los escritores cristianos comenzaron a asociar el maquillaje con el engaño. Las mujeres sentían el deseo de usar productos para el cuidado de la piel que les dieran una apariencia natural e impecable, y a menudo recurrían a recetas caseras.

Todo cambió durante la década de 1550, cuando el concepto isabelino de belleza ganó popularidad repentinamente. El ideal de belleza renacentista se caracterizaba por cabello y tez claros, ojos brillantes y labios rojos. Muchas mujeres se depilaban las cejas para dar la impresión de tener una frente amplia, blanqueaban su piel con vinagre y albayalde, y se coloreaban las mejillas y los labios con clara de huevo, ocre (un pigmento natural de arcilla amarillento/marrón) y mercurio (que ahora se ha descubierto que es tóxico). Estas tendencias de belleza solían ser extremas y suponían diversos peligros para la salud de las mujeres, contribuyendo a que la esperanza de vida disminuyera considerablemente.

Alrededor de 1900, la reina Victoria fue otra miembro de la realeza que influyó notablemente en las tendencias de belleza, ¡aunque esta vez en contra! La reina Victoria creía que el maquillaje era impropio y vulgar, lo que provocó una reacción en contra de su uso que, sin duda, aún se observa hoy en día. En aquella época, las mujeres se pellizcaban las mejillas y se mordían los labios para conseguir un aspecto más sonrosado.

Durante la década de 1920, la sociedad se centró cada vez más en la belleza sexual de las mujeres. A medida que las mujeres se incorporaban al mundo laboral, se las animaba a usar maquillaje para competir con los hombres por los puestos de trabajo.

Un estilo específico y muy recargado de maquillaje definió los cosméticos en la década de 1920. Los labios se pintaban con forma de arco de Cupido, los ojos se delineaban con kohl y las mejillas se maquillaban con un rubor rojo brillante.

Productos de maquillaje de la década de 1920

El lápiz labial se popularizó tras la invención del envase metálico. Existían versiones en crema, líquida y en barra, pero los labiales de larga duración eran los más populares. El brillo labial "natural" se inventó utilizando ácido bromo para crear un efecto rojo al reaccionar con la piel. Los labiales con sabor también eran populares, siendo la cereza el sabor más popular. 

El rubor evolucionó significativamente durante la década de 1920, reemplazando los rubores más engorrosos del pasado con cremas, polvos, líquidos y papeles colorete. Los rubores en polvo ganaron popularidad tras la invención de los envases a prueba de derrames y la polvera compacta. 

La máscara de pestañas también evolucionó durante esta época. Muchas mujeres lograban pestañas más oscuras y voluminosas utilizando productos domésticos comunes como vaselina mezclada con hollín o carbón. Luego, aplicaban este gel oscuro en las pestañas con un pincel fino. A mediados de la década de 1920, la máscara de pestañas estaba disponible en formato compacto, en tubo, en cera y líquido, y se aplicaba con pincel. 

Se utilizaba sombra de ojos para oscurecer la mirada. Primero, se delineaba y difuminaba todo el ojo con un delineador kohl negro. A continuación, se pintaba el párpado de gris oscuro, turquesa o verde. 

Finalmente, se puso de moda delinear las cejas con delineador negro o marrón. Las cejas de la década de 1920 solían ser muy finas, oscuras y con una ligera inclinación hacia abajo. 

Como en décadas anteriores, las mujeres se inspiraban en las estrellas de cine y la gran pantalla de la época para lucir su belleza. Con la explosión de color del cine en la década de 1950, las mujeres pudieron apreciar con claridad el maquillaje que usaban las estrellas. Esto propició una nueva evolución en las tendencias de maquillaje. 

Los anuncios de marcas de maquillaje importantes como Max Factor, Revlon y Elizabeth Arden también contribuyeron a aumentar la popularidad del maquillaje. La década de 1950 fue, sin duda, la época del glamour. Muchos de los estilos de maquillaje de los años 50 definieron la era. 

Productos de maquillaje de la década de 1950

En la década de 1950, las mujeres comenzaron a usar más base de maquillaje en crema. Luego, usaban polvos fijadores color carne para sellarla. 

El maquillaje de ojos era más minimalista, con poca sombra aplicada. Los colores se mantenían cálidos y terrosos. Todas las sombras tenían una textura mate. La máscara de pestañas, en cambio, se volvió cada vez más dramática. La tendencia de pestañas más tupidas y exuberantes se mantuvo en la década de 1950, desde la década de 1940. 

A mediados de la década de 1950, el delineado de ojos alado o estilo ojo de gato era un elemento clave del maquillaje de la época. El delineador de ojos comercial estaba disponible en formato lápiz, líquido y gel. Las posibilidades para el delineado alado eran infinitas: cambiar la longitud, el grosor o el color transformaba drásticamente la apariencia del ojo y del resto del maquillaje. 

En la década de 1950, las cejas solían ser más gruesas en el lagrimal y luego se estrechaban hasta terminar en punta. El lagrimal podía ser redondeado o cuadrado. Las cejas con forma gradualmente redondeada eran muy populares. Era común depilar las cejas con pinzas para definir una línea precisa y luego usar un lápiz para oscurecerlas y, posiblemente, darles más volumen. 

En la década de 1950, la forma de los labios para las mujeres comunes seguía la forma básica de la boca natural. En Hollywood, comenzaron a afinar la caída desde el dorso hasta la comisura exterior, creando un efecto que casi imitaba una sonrisa agradable e inocente. Estrellas de cine sensuales como Marilyn Monroe delineaban más allá del contorno de su labio superior para lograr una apariencia más voluminosa. Los tonos rojos, rojo oscuro y rojo azulado estaban de moda. 

La década de 1960 fue una década centrada en la juventud. Los "baby boomers" alcanzaron la mayoría de edad y definieron la década como propia. Durante este período se produjo una importante evolución en el maquillaje. 

El movimiento feminista resurgió en los años sesenta y se centró principalmente en la igualdad para todas y el fin de la discriminación. Algunas feministas consideraban que el maquillaje cosificaba a las mujeres, reduciéndolas a objetos sexuales, y usaban muy poco. Otras, en cambio, lo adoptaron y lo lucieron con orgullo. 

Los estilos de maquillaje abarcaban ambos extremos del espectro, desde el aspecto natural de los hippies hasta los dramáticos ojos en blanco y negro de la alta costura mod, con los colores pastel dejando su huella en las masas. 

A principios de la década de 1960 se mantuvo la tendencia del maquillaje de los años 50, con un delineado de ojos superior marcado, sombras de ojos mate en tonos grises, verdes y azules, y pintalabios que iban desde el rojo hasta el coral y el rosa. 

Unos años más tarde, se puso de moda el característico delineado oscuro en el párpado de los años sesenta, combinado con labios pálidos y colores pastel. Las pestañas postizas también gozaron de una enorme popularidad. 

En la década de 1960, el maquillaje de alta costura se centró exclusivamente en los ojos. El resto del rostro se mantenía suave y natural, pálido y discreto. 

Estilo modernista

El estilo modernista, a menudo llamado "mod", alcanzó su apogeo entre principios de 1964 y mediados de 1967. Durante este período, programas de televisión, revistas y películas dirigidas al público juvenil unieron a jóvenes de todo el mundo. La predilección por los atrevidos estampados geométricos y el blanco y negro se reflejó en la sombra de ojos blanca y el delineado negro en el pliegue del párpado. 

Productos de maquillaje de la década de 1960

El distintivo estilo mod, con una línea de sombra negra en el pliegue del párpado y un párpado blanco pálido, fue popularizado por la supermodelo de los años 60, Twiggy, en la portada de numerosas revistas. La línea oscura del pliegue se dejaba definida, sin difuminar. Las sombras de ojos en polvo eran mate, pero también se podían encontrar lápices de ojos y maquillaje líquido en tubo. Además, ahora también se vendían estuches compactos con varios colores de maquillaje para ojos. 

Las cejas fueron arregladas, perfiladas y definidas con un lápiz de cejas. El grosor de las cejas y la cantidad de lápiz utilizada variaron considerablemente. 

El delineado de ojos se mantuvo vigente desde la década de 1950. El delineado superior estaba de moda, con un trazo ascendente y hacia afuera en los extremos. El delineador se presentaba en formato lápiz, compacto y líquido, en varios colores. 

Las pestañas postizas fueron muy populares en la década de 1960, especialmente a partir de 1964. Se usaban tanto en las pestañas superiores como en las inferiores. Venían en tiras largas que se cortaban a la medida o en juegos individuales de varios estilos.

Los tonos pastel como el coral, el rosa y el melocotón eran los más de moda para el rubor. Aplicar rubor en otras zonas además de las mejillas comenzó alrededor de 1963 con el objetivo de dar un brillo natural al rostro. A menudo se añadía color a las sienes, la línea del cabello y debajo de la mandíbula para aportar calidez y una definición sutil. 

Los labiales eran principalmente mate, aunque las mujeres podían usar vaselina para darles un toque de brillo si lo deseaban. Los tonos coral, rosa y melocotón eran los más de moda. Los labios se mantenían discretos y con un contorno natural. 

Al igual que en la década de 1960, los años setenta fueron una década diversa en cuanto a estilos de maquillaje. A principios de los setenta se mantuvo el estilo natural y "flower power" de los años 60. A finales de los setenta comenzó a verse un estilo más glamuroso. 

Durante la década de los 70, se empezó a reconocer la necesidad de maquillaje de las mujeres de color y se aumentó su presencia en la publicidad. Surgieron nuevas marcas de maquillaje diseñadas específicamente para mujeres de color, como Fashion Fair Cosmetics, que debutó en 1973. 

En 1974, Vogue fue la primera revista de gran tirada en presentar a una modelo negra, Beverly Johnson, en su portada. 

La diversidad cobró protagonismo a través de las tendencias de maquillaje en la década de 1970. Un auténtico look de maquillaje de los años 70 abarcaba desde lo natural/de la chica de al lado hasta el estilo disco más extravagante .

Elementos como el rubor rosa, las cejas ligeramente rellenas, la base de maquillaje ligera y brillante, el bronceador con efecto bronceado y la sombra de ojos difuminada eran imprescindibles en los años 70. Dependiendo del look deseado, las cejas adoptaban una forma más natural, mientras que colores como azules, verdes, morados y tonos tierra se convertían en protagonistas del párpado, creando una forma almendrada. Celebridades como Donna Summer, Joan Jett y Stevie Nicks influyeron en el maquillaje de los años 70 y en la diversidad cromática.

Una frase que describe a la perfección el maquillaje de los años 80: "cuanto más atrevido, mejor". Una de las inspiraciones que dio origen a esta frase fue la mismísima Reina del Pop , Madonna. Madonna no solo influyó en la música occidental y la cultura pop, sino que también contribuyó al desarrollo del maquillaje en los años 80.

Esta década se caracterizó por colores llamativos y peinados extravagantes. Madonna utilizaba una base de maquillaje de cobertura total un tono más claro que su piel, combinada con delineador de ojos negro o de color, un labial de color intenso y, para finalizar, una sombra de ojos multicolor. En definitiva, los años 80 fueron una época de color, brillo y audacia.

La década del 2000 estuvo fuertemente influenciada por las celebridades y su impacto en la industria del maquillaje —Kim Kardashian, J. Lo y Britney Spears—, lo que llevó a la evolución del delineado de ojos y los labios brillantes. La tendencia del delineado de ojos de los 2000, que incluía la línea de agua superior e inferior, aporta dramatismo a la mirada.

Otra tendencia que se popularizó en los 2000 fueron las cejas finas. Originarias de la década de 1930, las cejas se estilizaban con una curva redondeada hacia arriba para enfatizar las expresiones faciales. Las cejas finas volvieron a ponerse de moda gracias a celebridades como Gwen Stefani, Angelina Jolie y Kate Moss. 

Todas las buenas tendencias merecen una segunda vida, así que era solo cuestión de tiempo antes de que las tendencias del pasado volvieran a ser protagonistas en la industria que tanto nos gusta hoy.

Las tendencias actuales de maquillaje que recuerdan a sus icónicas predecesoras incluyen mantener un aspecto natural mientras se luce el poder de unos labios llamativos y coloridos, encontrar la belleza en un intenso ahumado de ojos y dramatizar el delineado.  

Aun así, gran parte del poder del maquillaje radica en su sentimentalismo. Los gurús del maquillaje y la belleza están constantemente revitalizando tendencias. Al hacerlo, se basan en el arte tradicional del maquillaje, dando nueva vida a tendencias olvidadas y proporcionando a los futuros maquilladores un lienzo fresco de inspiración.