El sector de belleza creció  un 7,1% , con la cosmética y el cuidado capilar a la cabeza. Atributos como productos sin crueldad animal, veganos, sin sulfatos y con envases sostenibles están creciendo más rápido que la categoría general. La generación Z y los millennials priorizan las preferencias de belleza limpia, priorizando las opciones éticas y ecológicas.

Los menores de 35 años representan el 22% de las ventas de belleza, pero solo el 14% del total de bienes de consumo masivo (CPG), con un gasto  anual de $1.7 mil millones . También impulsan el crecimiento en línea: la belleza tiene una cuota de mercado en línea del 24,1%, en comparación con el 10,4% de los bienes de consumo masivo en general. Plataformas sociales como TikTok e Instagram amplifican esta tendencia, lo que hace que las colaboraciones con influencers y la narrativa digital sean cruciales.  

Los artículos nuevos representan  el 19% de las ventas totales en dólares de belleza, y la innovación impulsa la expansión de la categoría. Las marcas más pequeñas impulsan el crecimiento, contribuyendo con  el 58% del crecimiento en dólares. Esto subraya la importancia de la agilidad y la capacidad de respuesta ante las tendencias emergentes.  

Plan de acción para marcas de belleza 

1. Priorizar las formulaciones limpias:  libres de parabenos, sulfatos y ftalatos.  

2. Adoptar la sostenibilidad:  los envases ecológicos y el abastecimiento ético son requisitos fundamentales.  

3. Objetivo: Generación Z y Millennials:  Aproveche el comercio social y las asociaciones con personas influyentes.  

4. Invertir en Innovación:  Lanzar nuevos artículos alineados con tendencias limpias y conscientes. 

La belleza limpia no es una moda pasajera, es el futuro. Las marcas que apuestan por la transparencia, la sostenibilidad y la innovación no solo sobrevivirán, sino que prosperarán en esta nueva era de consumo consciente.