La industria de la belleza, que mueve 450 mil millones de dólares a nivel mundial y es una de las favoritas del mercado de bienes de consumo, ha estado en alza, pero ¿se está enfriando finalmente su impulso?

Durante años, un apetito aparentemente insaciable por novedades en belleza impulsó un volumen sólido y un crecimiento de precios aún mayor , con el sector creciendo un 7 por ciento anual entre 2022 y 2024. Ahora, la incertidumbre geopolítica y económica, la saturación del mercado y las preferencias cambiantes de los consumidores amenazan ese progreso, lo que requiere que los líderes de la industria desarrollen una nueva estrategia de crecimiento.

Por supuesto, el dinamismo del sector persiste en algunos sectores, y el mercado de la belleza está creciendo, geográficamente, demográficamente y, por definición, entre los consumidores que están ampliando su concepción de la "belleza" más allá de las categorías principales para incluir el bienestar, el cuidado personal en general y los tratamientos estéticos. Mientras tanto, las marcas tienen más vías que nunca para captar la atención del consumidor. Pero los consumidores son conscientes del valor, escépticos ante las exageraciones y se centran en si los productos cumplen con sus expectativas.

De cara al futuro, prevemos que el mercado global de la belleza crecerá un 5 % anual hasta 2030. En la Encuesta de Ejecutivos de Belleza de este año, el 75 % de los ejecutivos afirma que están redoblando sus esfuerzos en el crecimiento de las ventas y prevén que este crecimiento se deba menos al precio. También anticipan que el escrutinio del consumidor sobre el valor percibido será el tema más importante que definirá la industria, y el 54 % identifica la incertidumbre en el apetito del consumidor o la restricción del gasto como el mayor riesgo para el crecimiento futuro de la industria.

A medida que el panorama cambia, todas las empresas del sector de la belleza deberán recalibrar sus estrategias, reorientándose hacia mercados de alto crecimiento, reconsiderando el valor que aportan a sus productos y renovando sus funciones comerciales.

(para más información, descargue la edición completa de 2025 de nuestro informe anual, El Estado de la Moda: Belleza )