Mientras tanto, el auge de los “retoques” y las cambiantes rutinas de los consumidores señalan un futuro en el que la belleza será más personalizada, holística y dinámica que nunca.

Para los profesionales del marketing y los líderes de la industria, el desafío es claro: adaptarse, innovar y desbloquear el crecimiento en un panorama que cambia rápidamente.

La transformación digital está redefiniendo el comercio minorista de belleza. Las ventas de belleza en línea crecen nueve veces más rápido que en tiendas físicas, con un crecimiento en línea de dos dígitos en Norteamérica (+21%), Asia Pacífico (+20%) y Europa (+10%).

Si bien las tiendas físicas siguen siendo importantes, la transición a lo digital es ahora esencial para las marcas y los minoristas. Mercados emergentes como Brasil, India e Indonesia están experimentando un fuerte impulso en línea, lo que pone de relieve la necesidad de estrategias digitales sólidas. 

Comercio social y expansión de tiendas TikTok

El comercio social está transformando la forma en que los consumidores descubren y compran productos de belleza. TikTok Shop, disponible ahora en 14 mercados, se expandió rápidamente en 2025 y se espera su lanzamiento en Japón y Brasil para finales de año. La plataforma es líder en el comercio de productos de belleza en varias regiones, especialmente en cosméticos y fragancias, y está impulsando el auge de marcas independientes y marcas similares. Cabe destacar que los millennials y la generación X representan la mayoría de las ventas de valor en el Reino Unido, lo que demuestra que la influencia de TikTok se extiende más allá de la generación Z.