Durante la reunión, el tema de transmitir correctamente conceptos como el valor de compra y la calidad del producto fue el centro de la discusión. Estos conceptos son particularmente estratégicos para comunicarse con el público masculino y están impactando la estrategia del sector de la belleza.

Según estudios recientes de Euromonitor International , se estima que a finales de 2023 la cosmética masculina alcanzará una facturación global de 56.239,6 millones de euros, un aumento del 9,87% respecto a 2022. En general, desde 2020, la categoría de productos masculinos ha ha venido creciendo de manera sostenida, con una tasa promedio anual del 7%. EE.UU. es el área de referencia a nivel global, con una facturación de 10.751,8 millones de euros en 2022, seguida de Brasil (5.144,9 millones de euros), Alemania (2.847,8 millones de euros), China (2.219,6 millones de euros) y Reino Unido (2.176,5 millones de euros).

En línea con la evolución del mercado, durante las últimas ediciones de Cosmoprof Worldwide Bolonia, la atención de empresas, fabricantes y minoristas al cuidado masculino ha experimentado un crecimiento significativo. En 2023, el porcentaje de empresas expositoras especializadas en productos para hombre superó el 7%. El sector está experimentando una rápida evolución: no sólo las ofertas tradicionales del mercado masivo para afeitado o fragancias, sino también líneas de cuidado de la piel y del cabello diseñadas específicamente para la piel y el cuero cabelludo masculino. También hay un aumento en la oferta de productos de maquillaje, que ya no se consideran tabú.