La categoría que más ha crecido ha sido la cosmética del color, con un aumento del 29,4%. Y dentro de la misma destacan los labiales, cuyas ventas subieron un 63%, aunque aún están cuatro puntos por debajo de su facturación en 2019. “Esta subida se explica por el fin del uso obligatorio de las mascarillas y porque la sociedad está alcanzando un mayor nivel de sofisticación, y los consumidores se atreven con otros maquillajes más futuristas”, ha explicado la directora general de Stanpa, Val Díez.

El perfume es la segunda categoría con mayor crecimiento, un 19,8%, y entre ellos destacan los de lujo, que han protagonizado un incremento del 21,5%. Se da la circunstancia de que España es el segundo exportador mundial de perfumes, por detrás de Francia.

En lo que respecta a exportaciones, las de perfumes, cosméticos, cuidado personal y aceites esenciales alcanzaron un volumen de 6.515 millones de euros, un 21% más que en el ejercicio anterior y un 25% que en 2029. En la actualidad, España exporta más productos del sector de la perfumería y cosmética que aceite de oliva, vino y calzado, según resaltó Díez. “El crecimiento de las exportaciones ha sido espectacular en los últimos ocho años. Esto se debe, entre otros factores, a que las multinacionales siguen apostando por España, aumentan su inversión aquí y consideran el país como un hub de innovación”, ha asegurado la directora general de Stanpa.

Aumenta también el gasto medio que los españoles hacen en perfumería y cosmética, que se sitúa en 185 euros al año por persona, frente a los 166 de 2019.

Entre los buenos datos del sector, la única pequeña sombra es la contracción de las ventas en el canal online, aunque fue apenas un 0,5% menos que en 2022, achacable, según Diez, a la vuelta de los compradores a las tiendas, donde pueden, por ejemplo, oler un perfume o ver cómo queda un maquillaje o crema sobre la piel. De hecho, las marcas con establecimientos físicos han visto descender sus ventas por internet un 1,15%, mientras las que solo venden online han crecido un 0,2%. Esta pequeña reducción general del canal digital en el último año contrasta con el aumento del 67% si se toma como referencia el 2019.

Tras un 2022 en el que la crisis de suministros, las dificultades en la distribución y el aumento del precio de la energía crearon “la tormenta perfecta”, en palabras del vicepresidente de Stanpa y presidente de Cantabria Labs, Juan Matji, desde el sector se muestran “prudentes, pero optimistas” con las previsiones para 2023, según Diez, quién ha añadido que no esperan volver a crecer a doble dígito como ha ocurrido en 2022.