Allí, la Advertising Standards Authority (ASA), organismo de autocontrol publicitario británico, ha prohibido el uso de filtros de belleza en Instagram. Esta medida no afecta a los usuarios particulares, pero sí a las 'influencers' patrocinadas o no por una marca comsmética, siempre y cuando la firma pueda sacar un beneficio de esa publicidad.

Lo curioso es que esta iniciativa no nació en este organismo encargado de vigilar las buenas prácticas en el campo de la publicidad. Todo comenzó cuando Sarah Pallari, cansada de ver post protagonizados por influencers que se benefician de estos filtros para lucir una piel poco realista y vender productos que obran falsos milagros, inició la campaña #filterdrop, es decir #quitalosfiltros.

Bajo este hashtag inicio su propia cruzada por la belleza real y desmantelas esos retoques, especialmente los del filtro París que capaz de dejar la piel irrrealmente lisa, lo que genera una presión enorme para miles de personas incapaces de no alcanzar unos estándares de belleza totalmente inexistentes.

La propia impulsora del proyecto por la belleza real ilustraba en su perfil de Instagram los peligros de estas fantasías engañosas, especialmente para las más jóvenes. "Solía editar drásticamente mis fotos, usaba filtros, pasaba cada minuto de vigilia de mis días deseando parecerme a otra persona", escribió en la red, un texto que compartió con una foto suya donde muestra las imperfecciones de su piel.

Además, en esas líneas explica el gran logro de la campaña. "En el futuro esto significa que cada vez que alguien promueva un producto de cuidado de la piel o belleza en las redes, tenemos la mayor probabilidad de ver la piel real, textura real, formas de nariz real, diferentes tamaños de labios, el verdadero color del producto. La cantidad de personas que ya no se compararán con un anuncio que no es alcanzable sin un filtro van a ser grande. Lo logramos. Estoy muy orgullosa", concluyó.