La industria confía ahora en una pronta recuperación de las ventas, en línea con el crecimiento experimentado en los últimos años. De hecho, el mercado aumentó por quinto año consecutivo en 2019 y lo hizo un 2,6%, hasta alcanzar los 8.207 millones de euros, según datos de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa).

Con 1.540 millones de unidades físicas consumidas, España se mantiene como uno de los grandes mercados europeos para el sector, que emplea a 39.000 personas de forma directa y a otras 250.000 de forma indirecta.

Más gasto por persona

El consumo per capita volvió a aumentar, situándose en 170 euros por persona/año y sigue marcando distancias respecto a la media europea (140 euros). Cada español consume 28 productos de cosmética y perfumería al año, empleando de media diariamente entre 7 y 9 productos.

La categoría de mayor crecimiento en 2019 fue la del cuidado de la piel. Sus ventas subieron casi un 5,1%, alcanzando los 2.606 millones de euros, y ya representa el 33% del mercado. Le sigue la de aseo e higiene, que facturó un 2,3% más, hasta 1.831 millones y supone el 22,3%.

Los perfumes y fragancias casi rozaron los 1.470 millones de euros en ventas, un 1,9% más, pasando a ser casi el 18% del mercado. Se comercializaron 88 millones de unidades de perfumes y fragancias. Destacó el crecimiento del segmento de cuidado de la piel del rostro del canal selectivo (+7,4%) y la protección solar en farmacias (+6,4%), así como la evolución de los perfumes masculinos de lujo (+4,4%).

La fortaleza del sector en España, donde están localizadas también algunas de las grandes fábricas de multinacionales extranjeras como L’Oréal o Beiersdorf (Nivea), es evidente en sus exportaciones, que superan las de vino, calzado y aceite de oliva. Las exportaciones alcanzaron los 4.723 millones de euros, un 10,7% más.

España figura en el top 10 mundial en exportación de productos de belleza y, en perfumes, ocupa la segunda posición tras Francia. España exporta a 175 países, especialmente la UE (Francia, Portugal y Alemania), además de Reino Unido, Estados Unidos, China y Hong Kong.

El crecimiento del canal online

La compra por Internet de productos de perfumería y cosmética sigue creciendo y ya genera un volumen de consumo superior a los 500 millones de euros, subiendo a un ritmo del 20,4%. Actualmente, hay 6,2 millones de compradores de belleza online.

Según datos de Stanpa, las ventas se reparten equitativamente entre los denominados pure players (que sólo venden online) y los canales en Internet de las tiendas físicas. El canal selectivo con tienda física es el subcanal en online que más crece, a un ritmo del 26% y que ya pesa más del 20% del ecommerce.

Por primera vez, durante el año pasado, el segmento del cuidado de la piel pesó más que el perfumeen el comercio electrónico, situándose en el 34,5% de la bolsa de la compra online y creciendo a un ritmo del 31%.

Más tintes y geles y menos perfumes

El confinamiento ha afectado de modo distinto a las ventas de cada producto. Mientras el perfume o la cosmética de color retrocedieron hasta un 60%, debido a un cierto abandono de la propia imagen personal, otras categorías crecían, como tintes capilares (+30%, por el cierre de las peluquerías), los geles de baño y ducha (+7%), la higiene bucodental y los geles hidroalcohólicos (que multiplicaron por 10 sus ventas).

Mientras, se duplicó el número de compradores online, desde 0,9 millones de clientes mensuales a 1,8 millones, y el canal online ganó tres puntos porcentuales de peso en las ventas, pasando de representar el 5% del total al 8%, aunque no compensó la caída de ventas de las tiendas cerradas.

Durante el confinamiento, el tícket medio bajó a 7,4 euros. Ahora se sitúa en 7,6 euros, aunque el sector, que confía en recuperar lo antes posible la tendencia al alza en el consumo lo antes posible y prevé que próximamente alcance los 8,8 euros del año pasado.

Fuente: Expansión